《陳情令》開創新模式,未來電視劇單集付費成趨勢,甚至趕超電影

 
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《陳情令》開創新模式,未來電視劇單集付費成趨勢,甚至趕超電影

文/鰲拜

今年夏天最火的網劇公認都是《陳情令》,不僅熱度一騎絕塵,目前播放量也是2019年所有網劇的最高,甚至超越了新版《倚天屠龍記》。作為一部難得的爆劇,粉絲粘合度又高,所以賺錢方式就變得多了些。

以往影視劇出品方的賺錢方式,都是單一的賣劇給電視台或視頻平台,而電視台和視頻平台則是靠著拉廣告實現盈利。隨著互聯網技術的進步和版權保護意識的提高,視頻平台通過開會員的方式開創了另一盈利渠道,不再完全依賴廣告商,話語權比以前提高了許多。

《陳情令》開啟多元化盈利模式

到了《陳情令》這裡,賺錢方式多了些。《陳情令》的出品方是新湃傳媒,劇中的溫寧扮演者于斌,藍思追扮演者鄭繁星,以及《創造101》的王菊都是它的旗下藝人。《陳情令》播出後,各種周邊,年卡,手游,演唱會紛紛開始盈利,周邊種類繁多,從洗髮水到口紅,從保溫杯到雨傘,甚至連漢服都有,充分的將《陳情令》的粉絲價值挖掘到最大。所以這部劇的售後服務能這麼好,博君一肖能一直不解綁,背後都是有著真金白銀的利益。

新湃傳媒的做法只是針對於粉絲,但《陳情令》的播出平台則是會影響到更多的普通觀眾,乃至整個行業的發展。之前該平台的主要盈利方式,是招商加賣會員,《陳情令》則開創了點播模式。

何為點播?

就是本該正常播出的大結局,可以花錢提前一周觀看,不想花錢的觀眾可以等到正常播出的時間看。也可以說是單集付費,所以叫點播。那麼《陳情令》的點播收益到底是多少呢?當時平台定的價格是30元提前看大結局,最開始可以通過觀看人數來粗算,但播出到一半就把可見人數這個功能關掉了,所以最後獲益多少,可能只有該平台自己知曉了。

​目前網上唯一的爆料,是點播賺了1.56億。當然這個數字不一定為真,但平台這一次絕對是穩賺不賠。本來就應該正常播出的大結局,只是程序員動動手指,提前一周播出就能獲益,多少錢都是純賺。那麼觀眾願意嗎?這個不好說,至少在《陳情令》宣布點播模式後,劇粉是不開心的,滿滿都是拒絕。在官博下吐槽了一百多萬條評論,這熱度讓多少當紅明星都可望不可即。

其實這一點無可厚非,已經花錢買了會員的劇粉,又要花30元去看本來就能看的結局,誰會乖乖的自掏腰包。但沉浸在劇情中的粉絲,誰又不希望能早日看到圓滿的結局呢?而且有人提前看了,就一定會劇透,再加上盜版全網亂飛,會嚴重影響觀劇體驗。

在兩方拉鋸了一周後,結果還是平台贏了。儘管劇粉不情不願,但還是有很多人掏了錢,提前看到了《陳情令》的大結局。

點播模式是大勢所趨

雖然《陳情令》的周邊,年卡,演唱會該平台也一起賺到了錢,但哪有點播模式來的一本萬利呢。根本不需要任何成本,都能躺著賺錢。所以下一步,就是把這個模式推廣開來。

近日,由戚薇,金瀚主演的電視劇《沒有秘密的你》,和《陳情令》同一平台播出,也開啟了點播模式。

這次比《陳情令》稍微升級了一點,首先價格低了一倍,而且不僅單單能提前看大結局,就連正常劇情也能提前看。也就是說,普通觀眾正常看,會員比普通關注提前看4集,點播比會員在提前看4集。

不過可惜《沒有秘密的你》熱度和粉絲粘合度,和《陳情令》不是一個級別的,所以這次水花比較小,願意花錢點播的觀眾也少。但至少是一次試水,測試觀眾願不願意為喜歡的作品多花錢。

未來點播模式肯定是大勢所趨,目前幾大視頻平台都開始蠢蠢欲動。單集付費在國外已有模式,但國內還是《陳情令》首創。至於這種模式對於普通觀眾到底是利是弊,現在還無法得出結論。以《陳情令》為例,平台和粉絲一個願打一個願挨,都是自願的問題。

電影也是如此,視頻網站明明也買了版權,但觀眾還是喜歡第一時間去電影院看。不僅能成為第一波觀眾,而且電影院視覺體驗最好。演唱會亦是如此,手機也可以聽歌,但更多歌迷依然願意花錢去聽現場。

所以對於平台的這種新型盈利模式,還是要看受眾群體的接受程度。

點播模式下,爆款成了首要前提

目前搞了點播的只此一家平台,明年它家的人氣待播劇,尤其是單獨網播的,可能又要重走《陳情令》的盈利模式。但想要讓粉絲心甘情願地花錢,還是要打造出爆款作品。但凡爆款劇,都是受到觀眾喜愛的,粉絲粘合度極高。要她們喜歡,才能心甘情願地掏錢。

不火的劇,就算開了點播模式,恐怕也賺不到多少錢。在某平台的最新招商大會上,高層一改去年不追求爆款的發言,轉而傾全力打造爆款。

​三大平台每年虧損幾十億早已不是秘密,影視寒冬下作品數量也越來越少,新的盈利模式或許可以解決燃眉之急。但對於觀眾而言,花錢可以,但作品一定要喜歡才行。




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